2025年即将落幕，这一年俨然成为体育赛事的盛大舞台，赛事经济更是呈现出爆发式增长。“苏超”引领民间足球赛事的全民热潮，赛场接替呈现生机；中超联赛创下历史新高观众人数，十五运
2025年即将落幕，这一年俨然成为体育赛事的盛大舞台，赛事经济更是呈现出爆发式增长。“苏超”引领民间足球赛事的全民热潮，赛场接替呈现生机；中超联赛创下历史新高观众人数，十五运会与残特奥会吉祥物“大湾鸡”则成功带动全民情绪，实现火爆出圈。
从“苏超”到“大湾鸡”，各种赛事正在打开新的消费场景，推动经济增量。
11月1日，“苏超”决赛在江苏南京举行，球迷现场呐喊助威点燃激情。这一赛事不仅带动了当地足球氛围，更让赛事经济展现巨大潜力。
创纪录引流量，赛事经济迎来热潮。
随着上海海港连续三年问鼎中超冠军，2025赛季中国职业足球联赛圆满收官，观众人数创下新纪录。数据显示，中超、中甲、中乙三级足球联赛累计现场观众人数突破895万，同比增长18%；其中，中超联赛单赛季现场观众人数达到618万，再创新高。
职业赛事之外，业余足球也同样火热。“苏超”赛季观赛现场累计人数达243万，南京奥体中心赛事的观众场均超过2.8万人，总决赛更是创下62329的观赛人数新纪录。在“苏超”带动下，全国民间足球赛事百花齐放，贵州“村超”、江西“赣超”、广东“省超”、内蒙古“蒙超”等赛事人气十足。
而赛事的火爆人气不仅仅是情感的寄托，还显著拉动了办赛城市的消费市场。江苏省商务厅数据显示，截至“苏超”半决赛结束，赛事相关企业销售额达116.39亿元，同比增长34.7%。同时，当地主要景区游客接待数量及异地文旅消费均保持高增长。“蒙超”决赛期间，呼和浩特累计接待游客89万人次，实现总消费达7.34亿元。
在珠海，马拉松赛吸引了1.6万人参加，其中近1万人来自外地。比赛期间情侣路沿线酒店预订率达90%以上，许多酒店呈现满房状态，文旅经济也因此持续升温。
赛事衍生品经济也成为焦点，十五运会和残特奥会吉祥物“大湾鸡”的流行为赛事经济注入全新活力。官方统计数据显示，相关特许商品累计货值已突破8亿元，并有望最终实现10亿元的目标。
为何“苏超”“大湾鸡”能如此备受追捧？
专家指出，从需求侧来看，人们对情绪价值的消费需求日益增长，尤其是“90后”和“00后”成为消费主力后，情绪驱动的消费喜好愈加凸显。而从供给侧看，则是赛事与文创产品所承载的创新能力和丰富性。
十五运会吉祥物设计团队负责人透露，此次吉祥物衍生品涵盖了20余种产品类别，充分满足了多样化需求。而这些供应链的支持则得益于广东制造业的优势，尤其是东莞地区，其完善产业链为产品的快速迭代和创新提供了坚实保障。
地方政府的支持也是赛事成功的重要因素。“苏超”推出一系列便民措施，从球迷专列到赛事集市，从第二现场到文商旅优惠，全面满足市场需求，提升赛事服务体验。而“大湾鸡”则因地方对创意市场的宽容与放手，迎来二次创作热潮，实现IP价值进一步升级。
从赛事到城市发展赛后利用，赛事经济未来前景广阔。
2025年中央经济工作会议提出，要坚持内需主导，打造更强劲的国内市场，同时扩大优质商品与服务供给。这一政策导向也为体育赛事经济描绘了清晰的发展蓝图。
赛事消费场景的潜力不仅限于比赛时段，如果场景空间和时间能够得到延展，其经济价值将进一步放大。以十五运会为例，广州市围绕赛事建设体育消费永续场景，改造街区与场馆，并开发永久性的“大湾鸡”IP主题乐园。
体育赛事还对区域协同发展产生深远影响。“苏超”将地区联结为整体，“十五运会”以体育赛事形式促进粤港澳融合。跨地骑行的公路自行车赛展现了体育赛事联动三地的独特魅力，推动了机制创新和政策突破。
未来，在政策、产业与市场的多重驱动下，体育赛事将承载更多经济功能，为中国发展双循环经济注入新动能。
